“Vai de ônibus? Pague por aproximação com Mastercard e Visa. Aproximou, pagou!”. Este é o texto central das peças históricas que pela primeira vez unem Mastercard e Visa numa mesma campanha de marketing. O objetivo da iniciativa é informar ao consumidor que o pagamento por aproximação será a mais nova opção para passagens de ônibus em 12 linhas selecionadas na cidade de São Paulo.
Segundo Sarah Buchwitz, vice-presidente de Marketing e Comunicação Mastercard Brasil e Cone Sul, em um projeto de grande impacto para a população, o que mais importa é o conteúdo da mensagem. “Neste caso, o propósito deve ser maior do que as marcas em si. Devemos realmente prestar um serviço à sociedade ao impulsionar a adoção de uma tecnologia que é mais rápida e prática para todos os brasileiros”, diz a executiva.
”Visa e Mastercard estão se unindo nesta campanha de marketing para colocar o consumidor em primeiro lugar. Essa comunicação inusitada tem como principal objetivo mostrar os benefícios dos pagamentos por aproximação, como agilidade e segurança” afirma Sergio Giorgetti, Vice-Presidente de Marketing da Visa do Brasil. “Essa nova tecnologia é a próxima onda em pagamentos, com potencial de reduzir significativamente o uso do dinheiro em espécie – esse sim, o nosso grande concorrente”, conclui o executivo.
“Nada melhor do que duas gigantes do mercado unindo forças para comunicar um benefício tão importante ao consumidor. Um orgulho imenso fazermos parte desse projeto inédito e, em parceria com a Almap, conseguirmos juntar em uma única mensagem discursos de marcas tão importantes”, destaca André Marques, CCO da WMcCann.
“As pessoas estão sempre em primeiro lugar em tudo que a Visa faz. Por isso, ter a chance de contribuir para acelerar a adoção de uma tecnologia que vai mudar a vida delas todos os dias já seria uma grande oportunidade, ainda mais unindo forças entre Visa e Mastercard, AlmapBBDO e WMcCann em um único discurso”, ressalta Fernanda Tedde, Diretora de Atendimento da AlmapBBDO.
Além do tradicional Bilhete Único, agora alguns ônibus da capital paulista passarão a aceitar pagamento por meio da tecnologia de pagamento por aproximação, que permite pagar por produtos ou serviços apenas aproximando o cartão de crédito, débito, pré-pago, celular, pulseira ou relógio dos terminais com o símbolo das “4 curvas”, sem a necessidade da digitação de senha, sendo o valor debitado da conta corrente ou cobrado na próxima fatura do usuário. Com essa nova opção de pagamento que leva comodidade ao passageiro, a expectativa é atrair mais usuários para o transporte público, como donos de automóveis e turistas.
A nova campanha conta com peças para OOH e posts nas redes sociais.
Press release – Visa / In Press Porter Novelli
