A gigante dos comésticos L’Oreal anunciou a compra da empresa canadense de tecnologia de beleza ModiFace. O objetivo da aquisição é desenvolver mais serviços digitais, como provas virtuais de maquiagem. “Com a ModiFace adquirimos o estoque de inovações que já foram criadas, mas, mais do que isso, a capacidade de analisar a reinvenção da experiência de beleza nos próximos anos”, disse a diretora digital da L’Oreal, Lubomira Rochet.
Os valores do negócio não foram divulgados. A ModiFace é especializada na aplicação de realidade aumentada e inteligência artificial à indústria de beleza, uma área em que a L’Oreal e outras empresas do setor estão desenvolvendo à medida que crescem as vendas pela internet e os consumidores buscam cada vez mais as tendências ditadas pelas redes sociais em produtos de beleza. Em 2017, cerca de 8% das vendas da L’Oreal – que investe 38% de seu orçamento de mídias em campanhas digitais – foram feitas pela internet, contra 5%, em 2015.
A tecnologia da ModiFace também se estende a serviços como diagnóstico de pele. A empresa vai manter sua sede em Toronto, no Canadá, onde emprega cerca de 70 engenheiros, pesquisadores e cientistas que fizeram mais de 200 publicações científicas e registraram mais de 30 patentes, segundo o comunicado divulgado para anunciar o negócio.
A L´oreal já lançou itens com tecnologia inteligente, como pincéis sensoriais que indicam como cuidar dos cabelos e aplicativos de celular para testes virtuais. No início deste ano, a L’Oreal lançou um aplicativo chamado “Style My Hair” desenvolvido em parceria com a ModiFace que permite aos usuários visualizar como ficarão ao utilizar diferentes opções de cores. Além disso, também possui programas para colaborar com start-ups em cidades como Paris, Londres e San Francisco.
*Com informações da revista Forbes
