Itaú distribui 70 mil exemplares do jornal Metro em São Paulo para incentivar adultos a lerem para as crianças

Os trabalhadores que circulavam pelas proximidades das estações do Metrô de São Paulo na última sexta-feira, 16/10 foram surpreendidos ao receberem exemplares do jornal Metro com seu conteúdo inteiramente dedicado a ressaltar a importância da leitura na primeira infância. A iniciativa fez parte da campanha do programa Itaú Criança, um projeto da Fundação Itaú Social, que somente em 2015 distribuirá 2,2 milhões de coleções de livros compostas por 2 obras cada, sendo que 200 mil serão destinadas a instituições.

O portal AdNews, que publicou a notícia sobre a entrega dos jornais, informou que a ação foi criada pela agência DPZ&T. Na reportagem o Chief Creative Officer da DPZ&T, Rafael Urenha comenta que a ideia de entregar uma edição noturna do Metro foi justamente impactar esse público na volta para casa depois de um dia de trabalho, dando a ele ainda mais uma ferramenta para cumprir esse papel de contar uma história infantil.

Essa nova fase da campanha foi lançada no final de setembro, com a veiculação do filme que remete à clássica história do Rei Artur. Nela diversos personagens de histórias infantis, como um cavaleiro medieval e um mago, tentam retirar a espada da pedra que só se move com a ação do pai de um menino comum.

Segundo a marca, a ideia é inspirar as pessoas mostrando que, em todas as histórias infantis, o personagem mais importante é o adulto que lê. É ele o herói que tem nas mãos o poder de mudar o mundo de uma criança.

O Banco distribui gratuitamente coleções de livros para os interessados por meio do endereço : https://www.itau.com.br/crianca/pratique/

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