Mercado no Brasil mantém equilíbrio entre o físico e o online com ritmo moderado
Por Cantarino Brasileiro*
O mercado de beleza de prestígio na América Latina demonstrou um crescimento robusto de 13% no primeiro semestre de 2025, superando a média global. O setor foi impulsionado principalmente pelo forte desempenho na Argentina e no México, enquanto no Brasil, que representa cerca de um terço das vendas regionais, a expansão foi de 13% — um ritmo mais lento em comparação aos anos anteriores.
O país se destaca pela maior penetração online na região, com mais de 25% do faturamento, mas mantém o canal físico como o principal motor de vendas, apoiado pela abertura de novas lojas.
Ana Seccato, diretora comercial da Circana, ressaltou as diferenças entre os países:
“No Brasil, mesmo com um ritmo mais moderado, a base é consistente e sustentada por um equilíbrio saudável entre físico e online, refletindo um consumidor maduro e exigente. Na Argentina e no México, vemos um ímpeto de compra mais intenso, que não só eleva a média regional, como também evidencia como hábitos e contextos locais moldam o desempenho do mercado”, afirmou.
Ela também destacou que a consumidora latina, em geral, aprecia novidades, mas valoriza a experiência presencial.
“Esse perfil híbrido, que transita com naturalidade entre o físico e o digital, desafia as empresas a desenvolverem estratégias omnicanal mais inteligentes e personalizadas, capazes de traduzir as particularidades de cada mercado em oportunidades reais de crescimento.”
De acordo com a Central do Varejo, as fragrâncias continuam sendo as protagonistas no mercado, respondendo por 65% das vendas na América Latina e por metade do canal seletivo no Brasil. O segmento cresceu 15% na região e 12% no Brasil, com o maior aumento de preços entre as categorias.
Já a maquiagem foi a categoria que mais cresceu no Brasil, com alta de 16% e 30% de participação nas vendas do canal seletivo. Marcas intermediárias, muitas delas digitais ou criadas por influenciadores, lideraram essa expansão, e o canal físico cresceu 1,6 vez mais que o online. Glosses e kits de lábios foram os produtos em destaque.
O skincare teve o menor desempenho na região, com alta de 6%, impactado pela busca por produtos mais acessíveis. No entanto, no Brasil, a categoria cresceu 13%, impulsionada por marcas asiáticas e de influenciadores, com foco em balms e máscaras noturnas para os lábios. Por fim, os cuidados capilares também apresentaram um crescimento expressivo de 15% no Brasil, impulsionados pelo avanço de acessórios como secadores, escovas e massageadores para o couro cabeludo, que registraram um aumento de mais de 90%.
*Escrito com IA generativa
