Mercado Pago e Revolut lançam novos produtos e estratégias para disputar protagonismo no setor financeiro
por Cantarino Brasileiro*
Com estratégias distintas, Mercado Pago e Revolut ilustram como os bancos digitais estão redesenhando o futuro do sistema financeiro na América Latina, oferecendo mais autonomia, rendimento e acesso a soluções personalizadas.
Em um movimento estratégico para consolidar sua liderança na América Latina, o Mercado Pago revelou nesta semana seu novo posicionamento de marca, alinhado ao ecossistema do Mercado Livre. O anúncio veio acompanhado de uma nova identidade visual, campanha publicitária estrelada por Anitta e o lançamento do Cofrinho “Rendimento Perfeito”, produto com rendimento de até 112% do CDI – o maior do mercado para sua categoria.
“O novo posicionamento está baseado no conceito de ganha-ganha, que coloca o protagonismo financeiro nas mãos dos usuários. Aprimoramos nossa proposta de valor para construir uma relação de reciprocidade com nossos clientes. Não queremos crescer sozinhos”, afirma André Chaves, VP Sênior e Líder do Mercado Pago no Brasil.
Entre os diferenciais da plataforma estão:
- a conta digital com maior rendimento do país,
- cashback em Meli Dólar,
- vantagens exclusivas para membros do programa Meli+,
- e mais de R$ 2 bilhões em benefícios concedidos somente em 2024.
A campanha de lançamento, criada pela agência GUT, adota o slogan: “Mercado Pago, você tem tudo para ganhar” e é protagonizada por Anitta, que representa o espírito empreendedor da marca. Apesar da visibilidade da artista, o foco está na transformação da relação dos usuários com seu dinheiro, com destaque para o novo Cofrinho — ferramenta com rendimento elevado, liquidez diária e foco em metas financeiras.
Por outro lado, a disputa pelo espaço no mercado financeiro digital brasileiro ganhou mais um capítulo com o anúncio da nova fase de expansão da Revolut no Brasil. Presente no país desde maio de 2023, a fintech britânica agora lança uma série de produtos que vão além da conta internacional e do cripto, incluindo cartões de débito premium, conta remunerada em reais, planos por assinatura, conta para menores de idade e os primeiros testes do cartão de crédito.
“Sabemos do enorme potencial do Brasil para a Revolut, estamos apenas começando a mostrar o que somos capazes de oferecer”, afirmou Glauber Mota, CEO da empresa no país.
Um dos destaques é o cartão de metal em aço inoxidável, exclusivo para assinantes do plano Metal (R$ 79,99/mês), que oferece acesso a salas VIP em aeroportos, proteção em viagens, cobertura médica e parcerias com marcas como WeWork, Tinder e Financial Times.
Além disso, a Revolut lançou uma conta remunerada com 100% do CDI e liquidez imediata, e uma conta para crianças e adolescentes de 6 a 17 anos, voltada à educação financeira, com ferramentas de gamificação para estimular disciplina e responsabilidade.
Outro passo importante é o início dos testes com o cartão de crédito Revolut Standard, desenvolvido em parceria com a Visa. A versão inicial será gratuita, sem anuidade e liberada por convite, com planos de expansão gradual e adaptação às necessidades do consumidor brasileiro.
Essas movimentações confirmam o protagonismo dos bancos digitais nos debates sobre o futuro das finanças. Para quem quer se aprofundar nessas transformações, vale acompanhar o Fórum Bancos & Banking, que traz discussões estratégicas sobre inovação, protagonismo digital e os rumos do setor bancário no Brasil e no mundo.
*Escrito com IA generativa
